A7 – Partenariats d’entreprises et d’organismes sans but lucratif – Étude de cas de marketing multiculturel
Cette séance propose une façon de quantifier l’opportunité et les défis de promouvoir et de servir les diverses collectivités multiculturelles canadiennes tant du point de vue d’un organisme sans but lucratif que celui de l’entreprise. Elle offre 8 conseils pratiques portant sur le marketing à l’intention des communautés ethniques pour stimuler les levées de fonds et la prise de conscience de produits et services – avec une présentation d’erreurs communes et de facteurs de réussite dans ce domaine. Elle se termine en abordant la façon dont les entreprises et les organismes sans but lucratif peuvent collaborer et former des partenariats pour optimiser l’habileté à servir le nouveau courant dominant au Canada et à s’adresser à lui – en allant au-delà du traditionnel parrainage ou des contributions financières favorisant un partenariat de responsabilité sociale plus stratégique. Lors de cette séance, nous discuterons des sujets suivants :
- définir le partenariat entre organismes sans but lucratif et à but lucratif;
- degrés de collaboration;
- défis du travail collaboratif et 5 facteurs de réussite;
- 6 étapes pour préparer une proposition de partenariat avec le secteur privé;
- élaborer une analyse de rentabilisation (étude de cas : Organismes d’établissement au service des collectivités Nouveau au Canada et multiculturelles);
- l’approche.
Karen Sinotte allie sa passion de la connaissance de la clientèle et son enthousiasme à l’égard du perfectionnement continu pour aider les entreprises et les organismes sans but lucratif à exploiter la valeur des données sur leurs clients afin de découvrir des stratégies nouvelles et innovatrices pour faire croître leur entreprise. Elle possède plus de 25 années d’expérience au niveau de la direction comme spécialiste du marketing orienté par les données auprès de grandes compagnies de renommée mondiale comprenant American Express, le Groupe financier Banque TD, Eaton Credit et IBM. Karen a des antécédents diversifiés, ayant grandi en Afrique et travaillé aux É.-U. et au Canada – comprenant plusieurs aventures en cours de route. Son passe-temps est la généalogie, faisant partie de la treizième génération de Canadiens d’origine française et de la cinquième génération de Canadiens d’origine ukrainienne. Elle est active dans la communauté auprès de différentes organisations, dont le Board of Rexdale Women’s Centre. Son expérience de bénévolat la plus mémorable fut de participer à un projet d’Habitat pour l’humanité au Mexique – l’équipe de 12 personnes a construit une maison entière en une semaine !
